《非营利组织战略营销/公共行政与公共管理经典译丛》

作　　者：（美）科特勒等著，孟延春等译

出版社：人民大学出版社

出版时间： 2003-12-01
版　　次： 1
页　　数： 700
印刷时间： 2008-04-02
十三位ISBN： 9787300043272
十位书号： 7300043275
图书编号： 10275238

定价：伍拾捌元整

当当网￥49.30【到当当购买】查看当当网顾客评论( 2 ) By 2008-05-15

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非营利组织战略营销/公共行政与公共管理经典译丛评论（读后感）

内容简介

本书是全球公认的现代营销学之父菲利普·科特勒及其高足艾伦·R·安德里亚森的力作。本书开创了非营利组织战略营销领域，体系完整，实用性强，在充分融通营销学精髓的基础上，根据非营利组织的特点，结合大量案例，详细地阐述了非营利组织的营销理念、战略规划、资源开发、战略控制及其在实践中的运用等问题。本书受到了全球营销领域和非营利组织的广泛关注，获得了广泛的赞誉。

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“非营利营销”通过洞察世界、浓缩世界，提供了极具价值的理论和实用体系。它探讨了非营利营销领域的理念、工具和战略步骤，奠定了非营利营销决策的基础。本书不仅对实践者、学者，而且对于构建社会产品、服务、组织和观念的营销战略者都具有巨大的实践意义。
　本书的作者首开先河，以大量的实例和案例研究清晰地阐述了非营利营销领域的基本概念。本书为非营利组织营销者提供了深入浅出的实践方法，也能促进学生们更进一步地掌握非营利营销理论。

非营利组织战略营销/公共行政与公共管理经典译丛作者

菲利浦·科特勒教授就职于美国西北大学凯洛格管理学院，是世界著名的营销学大师。他在《哈佛商业评论》等著名杂志上发表过100多篇论文，其中很多论文获得多项最佳论文奖。1985年，他获得美国营销协会“美国杰出的营销学教育奖”提名。他先后出版著作15部，其中很多成为世界著名商学院最受欢迎的营销书籍。
　　科特勒教授曾任美国管理科学联合会营销学会主席、美国营销协会主席，并被收入美国名人录。
　　艾伦·R·安德里亚森教授就职于乔治敦大学，专长于非营利组织营销、社会营销和消费者行为的应用研究。他是《公共政策与营销》杂志等多家美国著名杂志的编委会成员，曾担任过消费者研究协会的会长，现为社会营销研究所的执行主任。安德里亚森教授的成果包括14部论著和100多篇论文，他还担任着世界银行的顾问。

第1篇发展以消费者为导向的理念
第1章非营利营销的成长与发展
第2章发展以消费者为中心的理念
第2篇战略规划与组织
第3章战略管理的规划程序
第4章了解消费者行为
第5章核心营销战略的发展：细分市场
第6章组织的定位
第7章获得和使用营销信息
第3篇开发与组织管理
第8章筹款
第9章志愿者招募与管理
第10章与私营部门合作
第11章组织实施
第4篇设计营销组合
第12章营销组合的设计与预算
第13章产品与服务的管理
第14章社会营销
第15章新供给的开发与提供
第16章认知成本的控制
第17章营销渠道的管理
第18章设计营销传播战略
第19章广告和促销管理
第20章公共媒体和公共倡导管理
第21章人员影响管理
第5篇控制营销战略
第22章营销的评估和控制
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