《广告文案写作：美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略（第7版）——国际广告名著丛书》当当编辑推荐：

本书涉猎的范围如此宽泛，为大家提供了各种切实可行的文案写作技巧。同时，本书还非常集中地对文案结构与时间安排进行了详细的论述。这是一本大到包容一场长达50年的广告战役，小到专注于一条10秒钟插播广告的文案写作全攻略。
——李奥·贝纳广告有限公司副总裁兼创意总监 玛丽·贝斯·瑞德

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一本经典的广告文案实用手册。
　　全新的《广告文案写作》（第7版）既保留了经过实践检验的经典广告原理，又对所有的插图、故事板和广告案例进行了更新，囊括了极具代表性的优秀广告。活泼、清新的文风助你轻松掌握最有效的广告技巧，创作出最具销售力的广告文案！
　　本书涵盖了写作优秀广告文案的方方面面，还特别增加了对计算机技术、广告战役、广告委员会、营销与营销策划、时尚广告、法律法规和伦理道德等问题的阐述。地论是小预算的地方性广告还是大预算的全球性广告，《广告文案写作》都提供了写作成功文案的指导，让你顺利创作出引人注目的广告标题和销售力强劲的文案。
　　本书主要特点：
　　提供商业、农业、重工业广告的在传统和新兴媒体中的应用实例；
　　丰富的插图、故事板和广告图片生动地展示出何为有效的广告技巧；
　　探讨文案人员如何利用计算机技术与美术指导进行互动；
　　鼓励读者参与练习和个案研究活动。

《广告文案写作：美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略（第7版）——国际广告名著丛书》内容简介 ：

《广告文案写作》自出版以来，5年内再版7次，不断追踪广告业内的最新变化，是一本经典的广告文案实用手册。
全新的《广告文案写作》（第7版）既保留了经过实践检验的经典广告原理，又对所有的插图、故事板和广告案例进行了更新，囊括了极具代表性的优秀广告。活泼、清新的文风助你轻松掌握最有效的广告技巧，创作出最具销售力的广告文案！
本书涵盖了写作优秀广告文案的方方面面，还特别增加了对计算机技术、广告战役、广告委员会、营销与营销策划、时尚广告、法律法规和伦理道德等问题的阐述。地论是小预算的地方性广告还是大预算的全球性广告，《广告文案写作》都提供了写作成功文案的指导，让你顺利创作出引人注目的广告标题和销售力强劲的文案。
本书主要特点：
提供商业、农业、重工业广告的在传统和新兴媒体中的应用实例；
丰富的插图、故事板和广告图片生动地展示出何为有效的广告技巧；
探讨文案人员如何利用计算机技术与美术指导进行互动；
鼓励读者参与练习和个案研究活动。

《广告文案写作：美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略（第7版）——国际广告名著丛书》作者简介 ：

菲利普·沃德·博顿，印第安纳大学新闻系教授。在大学任教以前，他曾在广告业界长期工作，历任脚本主管、创意总监和项目经理。他出版和发表的广告学著作和文章，总数超过150种。《广告文案写作》是他最畅销的著作，短短几年内加续再版七次，本译本为该最新版本。

亚马逊目录 ：

前言
序
第一章 文案写作：创意、常识和艰辛工作的结合
　　不仅仅需要写作能力
　　不止是口号机器
　　新闻写作与文案写作——相似之处与不同之处
……

亚马逊《广告文案写作：美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略（第7版）——国际广告名著丛书》书评 ：

书评
本书涉猎的范围如此宽泛，为大家提供了各种切实可行的文案写作技巧。同时，本书还非常集中地对文案结构与时间安排进行了详细的论述。这是一本大到包容一场长达50年的广告战役，小到专注于一条10秒钟插播广告的文案写作全攻略。
——李奥·贝纳广告有限公司副总裁兼创意总监 玛丽·贝斯·瑞德